图7 明晚期黄花梨“天圆地方”架子床 观复博物馆藏

2015年，在国家文物局支持下，中国文物交流中心与法国卡地亚当代艺术基金会签署战略合作框架协议，双方就开展人员培训、学术交流、展览推介、文创开发、信息咨询、品牌营销等相关领域展开务实合作。

二、博物馆与奢侈品牌：馆牌合作的争议

奢侈品牌与博物馆之间各种各样的嫁接把文物与商品、历史与艺术、文化与商业放在同一个展览空间与话语体系中进行陈述，模糊了各自的界限，也引起不少争议。

“没有人说博物馆应存在于真空，但起码应该对得起观众的信任，你呈现给观众的应该是符合博物馆标准的。”纽约大学博物馆研究专业院长布鲁斯·阿尔什娜（Bruce Altshuler）表示，“越来越多的奢侈品展览正在侵害这种信任感”。还有博物馆专家提出，博物馆放弃了太多的内容掌控权，“当一家公司成为策展人，我们必然面临与商业之间的冲突”。

北京大学社会学系教授夏学銮说：“纯商业的东西不能进入到类似大学、博物馆这类净土中，这些机构随意商业化，实际上是一种不务正业。”中国人民大学教师周孝正认为：“决不能一切都向‘钱’看，市场经济是好事，市场社会却是‘恶性互动’。君子爱财，取之有道。各单位和部门都应该树立正确的价值观，有些净土应该保持纯粹性。”

然而什么是纯商业？什么是博物馆的纯粹性？讨论奢侈品与博物馆的话题没法一刀切，毕竟博物馆也分为遗址类博物馆、综合类博物馆、自然类博物馆、古典艺术类博物馆、当代艺术类博物馆、设计类博物馆、科技馆、美术馆等。服饰、包袋、珠宝、钟表等产品进入艺术和设计类博物馆无可厚非，因此争议主要集中在以收藏、展示和研究历史文物为主要宗旨的博物馆，是否可以与奢侈品牌展开合作。综合各方交织的观点，争议之所以产生，主要因为：

1. 奢侈商品具有成为博物馆藏品和展品的潜性

来看看什么是正统理解范畴内的博物馆文物：《20世纪中国学术大典·考古学／博物馆学》认为我国博物馆界对博物馆藏品的认识大致经历了从“无限制的文物标本”到“根据博物馆性质、需求搜集的文物、标本”，进而突破到文物范畴的“自然界和人类社会物质文明、精神文明发展的见证物”，再到近年“反映人类和人类环境的具有历史、艺术、科学价值的实物”或“物证”的认识过程。因此，历史、艺术和科学价值是判定一个物件是否有资格进入博物馆收藏序列或获得展陈机会的标准。

再反观奢侈品行业，首先一线品牌通常都在所属行业颇具历史，因为品牌的迭代和堆高需要时间，绝非朝夕之功。

① 悠久的历史

现如今大多数一线奢侈品牌可能加入某奢侈品集团的时间不长，但若追溯它的“工坊时代”则往往具有百年甚至数百年历史。比利时奢侈箱包皮具品牌德尔沃（Delvaux）创立于1829年，爱马仕创立于1837年，而世界第一个钟表品牌宝珀则创立于1735年。那一年，乾隆帝刚刚登基。悠久历史让它同博物馆陈列品（所谓“文物”）的属性具有天然关联。

② 极高的人文、工艺价值

其次，奢侈品往往在使用价值之上，附加极高的人文与工艺价值，当后者提升到一定层面后，可以视作接近甚至达到艺术品的价值。这在顶级腕表珠宝品牌的限量产品中屡见不鲜，其背后也往往蕴藏着深厚的历史、艺术和科学价值。与此同时，奢侈品的定价策略首先决定了其有限的可得性，各种限量版、珍藏版更是提高了稀缺性，这与历史文物的价值赋予如出一辙，也涉及奢侈品与文物的转换问题。比如故宫博物院钟表馆，收藏了从利玛窦进献的自鸣钟，到清宫自造钟表，再到通过贸易等方式购进的东方风情欧美时钟。这些从历史中走来的钟表在材质上均为稀世之珍，在工艺上穷工极巧，在年代上源远流长，甚至反映了西风东渐或者东方风情盛行于西方的文化影响，成为东西方文化交流的见证。这些钟表当年一定是皇亲贵族赏玩的专属之物，甚至包括欧美钟表品牌为中国市场定制的款型。那么如今富豪名流们使用的珠宝、腕表、服装，甚至鞋包，也可能在百年之后具有同等的收藏价值。

③ 人类文明遗存证物

在英国维多利亚与阿尔伯特博物馆2015年举办的展览“定义奢侈”（what is luxury）中，奢侈品被置于更加广泛的语境，立足于奢侈品与我们生活的方式以及我们做出的选择之间的关系。展览认为，通过时空的联系，每个人都与奢侈品相关联，奢侈品可谓是生命中不可或缺的部分。一个当代精品茶杯与19世纪印度象轿似乎没有相同之处，但在“享乐”这一语境下，二者都代表了一种特殊礼遇、一种体验或一种奢享。专属、真实以及可得性，是展览赋予奢侈品的其他含义，也正是这些属性，使奢侈品与博物馆藏品或者其他人类文明遗存证物得以相提并论。

2. 博物馆场地纳入商业用途的合理性和规范性待确立

除了物件以外，综合类博物馆永远存在有限的展陈空间与大量的库存文物之间的矛盾。决定做这个展览就意味着另一个展览暂时没有获得展示的机会。这就涉及历史类博物馆在做出展览决策时，文物类展览是否应该比奢侈品展览具有优先权？做出展览决策的依据到底是藏品的历史或者学术价值，还是对于公众的吸引力甚至经济效益？

此外，另一个更加具有争议的问题是博物馆的闲置场地或者闲置时段的场地是否可以用作商业用途？比如出租给品牌方举办展览或者举办发布会。这个问题在中国和欧美博物馆界一定有截然不同的答案。打开大英博物馆或英国国家画廊等一流博物馆的官方网站，“场地出租”板块赫然在目（图8）。