蒙娜丽莎眼镜盒 售价15欧 （约合人民币118元）|图源：官网

跨界合作：故宫大英博物馆成“绝代双骄”

跨界，意味着无限、开放的可能性。在博物馆与游戏、电影、时尚等不同领域跨界合作的创意蓝海中，谁是博物馆跨界营销的最佳典范？600岁的故宫博物院和267岁的大英博物馆可谓是“绝代双娇”。

2016年，故宫就已走上了跨界之路。2016年7月，腾讯和故宫合作推出H5作品《穿越故宫来看你》，上线3小时浏览量超过150万，刷爆朋友圈，由此拉开了故宫与大企业合作的”博物馆+”之路的序幕──与中国农业银行签订文创产品研发与推广合作协议、授权民生信用卡中心使用故宫IP版权形象、联合稻香村推出高颜值食品礼盒、与Google合作开办快闪实验室、携手央视打造《国家宝藏》……故宫出美妆、产口红，上综艺、开快闪，一发不可收，通过跨界合作的多方参与，故宫俨然成为中国博物馆的“超级网红”，早在2017年就实现了每年15亿元的文创收益。