图源：《新文创消费趋势报告》

据了解，位列世界四大博物馆之一的俄罗斯艾尔米塔什博物馆、美国波士顿艺术博物馆、荷兰梵高博物馆、法国国家博物馆联盟等多家博物馆也即将入驻天猫。

“天猫新文创2.0计划”目标是: 未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”都上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作。

“博物馆+”爆发：如何不过度商业化保住“节操”

从故宫到大英博物馆，再到大都会艺术博物馆，这些天生带有超级IP特质的博物馆都在尝试将“藏品”变“商品”，通过文化IP开发及营销让藏品更具商业价值。但是他们的成功模式可以被复制吗？答案不至于让人气馁：故宫虽不能被复制，但以大英博物馆为先的众多欧美知名博物馆的“玩法”却可以被粘贴。

品牌与博物馆的跨界合作，是一种双向选择的互赢。对于品牌来说，博物馆自带艺术属性，使得品牌调性随之提升，也能够给产品带来客单价提升；对于博物馆而言，能够充分拓展艺术营销的途径，也将博物馆浓厚、独特的文化氛围以新的载体展现，利于培养用户对于博物馆形象的情感认可，增强其知名度和社会美誉度。未来，对IP合理的开发与运营或将成为博物馆转型升级与可持续发展的新路径。

虽然“博物馆+”正值爆发期，但是另一方面，跨界面临的就是未知。其探索成本几何亦无法准确估量，在文化的传承与创新之间，“过度商业化、产品同质化、国潮不潮”等状况也困扰着多数博物馆，如何在跨界实践中满足商业需求却又不损失博物馆教育意义，对博物馆来说是个不小的考验。