图源：官网
2018年7月1日，大英博物馆在天猫开了首家旗舰店，售卖博物馆文创衍生品，仅仅16天，在天猫首发的所有商品就全部售罄。2019年，全球的博物馆正出现“集体上天猫潮”，和拥有庞大用户群的电商平台天猫合作，故宫、V&A博物馆等古老的博物馆们开始“逆生长”，获了更多年轻粉丝。在数据显示，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍。
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