作为颇具“互联网思维”的信息整合方式，“跨界”从科技与时尚行业渐渐蔓延到社会生活的其他领域，各行各业的跨界混搭风生水起，早已经不是什么新奇观。近年来，文博业也开始玩起文化IP联合品牌的跨界新打法，一时圈粉年轻人无数。2019年是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。据清华大学文化经济研究院和天猫北京联合发布的《新文创消费趋势报告》显示，2019年博物馆文创产品的规模比2017年增长了3倍，品牌之间的跨界衍生品在整体文创产市场份额高达72%，是博物馆自营产品的3倍。

跨界裂变：看蒙娜丽莎“微笑” 雍正比剪刀手

一个人要么成为一件艺术品，要么拥有一件艺术品。——奥斯卡·王尔德

博物馆作为现代社会中“文化”意涵最丰富的场所之一，其所具有的思想标志性和文化内涵具有巨大的审美价值与商业价值；同时，不同的博物馆在功能上具有差异性，借助独特而多元的文化基因，通过“文化IP”和其他品牌合作，衍生出的新消费产品能够满足当下泛90后用户的消费需求和多元化的审美趣味，成为博物馆文创产品走红的有效方式。

跨界合作对外开放的IP授权合作是博物馆寻求新盈利的方式。虽然博物馆作为非营利性机构，商业功能并不是其主要功能，但借助商业经济和流通的生产链，与品牌商的合作产品，让“馆藏品”以不同的形式走入商场、街头和消费者的家中，显然更具有意义。