大英博物馆官方罗塞塔石碑水杯 |图源：大英博物馆旗舰店
虽然跨界合作很热，但跨界并非简单的模式复制，不是看到故宫的口红热就去做口红，而是要找到文化艺术主题有哪些符合品牌调性，挖掘IP和品牌的契合点。
渠道融合：入驻天猫 古老博物馆V&A"逆生长"
大多数博物馆除了将文化IP与商家进行有机结合进行产品跨界外，也积极进行渠道跨界融合，利用“博物馆+互联网”为消费者提供更多的、互补性的消费感知的同时解决解决博物馆营销渠道的单一的问题。
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