文玩收藏市场十几年前呈几何式增长，曾经的小圈子演变为全民收藏。很多人都说文玩江湖水深，出手凭感觉、定价不透明，但众多买家却心甘情愿地享受着在浑水中淘宝的乐趣，并默认这是与前辈“交流”的潜规则、精通此道的必经之路。很多买家认为文玩不同于其他人造工业产品，品牌并不是品质的保证，所以一直以来文玩的经营方式都是以地摊式经营和自发形成的商户经营为主，从未出现某一文玩品牌能够成为圈里的“施华洛世奇”。也正因如此，才对文玩行业未来的发展带来了诸多困扰，假货横生、鉴定无标准、恶意竞争等现象层出不穷。那么文玩行业为何难以形成一定规模的品牌？文玩行业未来的品牌之路又该怎么走呢？

行业特性

文玩品牌尚未形成　

文玩指的是由文房四宝衍生出来的文房器玩，既可以是案头之上精美的工艺品，也可以是手中精雕细琢的把件。20世纪初，随着经济水平的高速发展和人们对传统文化的回归，文玩在普通大众中流行起来。2010-2014年，文玩圈经历了爆炸式发展的五年。2014年市场中的文玩价格达到了前所未有的峰值，如今几十元都无人问津的星月那时的价格可达千元，现在百十元就能买的文玩核桃更是经历过众人疯抢的万元时代。文玩市场的红火和文玩价格的不断高涨，使全国各地涌现出了越来越多的文玩商户，很多之前经营其他品类的商家开始转行卖起文玩，曾经属于小部分人的文玩，几乎一夜之间就变成了男女老少手边的标配。

一直以来文玩和古玩的买卖有着一脉相承的行规，就是一旦成交是不退不换不承担责任的，除非事先已与卖家进行了约定，这是千百年来形成的规矩，自有它的道理。文玩本身是有品质优劣、价格高低的，这点无可厚非。正是因为有了区别，才有了无数文玩爱好者不懈追求的意义。也正因为文玩更加注重品质，经过多年的发展目前依然是以地摊经营和自发的商户经营为主，始终没有在发展的过程中形成具有一定规模的品牌。一位在潘家园旧货市场经营文玩地摊十几年的商户告诉北京商报记者：地摊经营是百年来古玩业的传统，而古玩与文玩又是一脉相承。虽然地摊上的文玩商品参差不齐，但对于藏家来说却十分享受这种地摊寻宝的过程。

针对文玩行业的经营现状，中国收藏家协会文玩收藏委员会秘书长刘伟表示：“如今文玩行业的经营依然是以地摊式经营、商户经营为主，虽然有极个别能够在文玩圈里有一定知名度的‘品牌’，这类商户经过几十年的时间沉淀和业内口碑的树立在文玩圈内具有一定的影响力，但也只不过是商户的店名，依然不能够称之为国家规定的，具有商标注册合理合法的文玩品牌。”