王雪涛 《双吉图》

艺术品是独一无二的，不像大众商品有替代品，一件珍爱的作品如果错过的话，可能你这一辈子都赶不上它再次流入市场。

近年来各大拍卖公司进军网拍已是不争的事实。除了嘉德在线、赵涌在线、艺典中国等线上拍卖形式，易拍全球、艺典中国等用线上产品与线下拍卖无缝对接也都取得了丰硕成果。近年，艺术品市场持续性下滑，微拍、艺术品电商等多元交易方式被打通，在每年春秋大拍的场地、物料成本压力下，很多自身没有线上拍卖平台的拍卖公司选择与淘宝、京东等大众线上交易平台合作，也有人整合艺术品拍卖资源，打通各大拍卖公司线上交易，通过增加鉴定、著录、印章等特色服务吸引更多的线上艺术品交易用户。更有意思的是，不少艺术机构自2015年开始发掘出艺术品海外代购等业务，在艺术品网拍竞争白热化的情况下，艺术品代购似乎成为一个新的方向。

艺术品网拍与线上服务

2015年保利十周年秋拍夜场联合艺典的同步竞拍，李可染的《昆仑雪山图》和齐白石十八开的《叶隐闻声册页》经过数十轮的竞拍分别以7015万元和1.15亿元成交，两件作品的买家均是通过电商网络同步竞拍所得。2016年9月，中国嘉德四季第47期玉器工艺品拍卖便首次全面引入实时网络竞投，藏家只需交纳2万元保证金就可以参与这期四季拍卖全部11个场次4000多件拍品的竞拍。2016年10月9日至12日，西泠印社拍卖行的首届网络拍卖举行，引起了同行业以及社会公众的高度关注。从佳士得、苏富比(微博)的2016年上半年销售业绩报告来看，虽然两大拍卖公司上半年的总成交额仍然下降，但是网上销售的增长让人眼前一亮。佳士得的网络平台业务相比2015年同期更是上涨了96%之多。那么，艺术品网拍意味着什么？是时代的必然趋向，还是传统拍卖的补充？

北京九歌国际拍卖公司业务经理张震说：“线上艺术品拍卖的爆发，跟阿里巴巴集团下的阿里拍卖（后来又称淘宝拍卖，现在叫闲鱼拍卖）有着很密切关系。阿里拍卖充分发挥了线上艺术品交易的优势——成本低（不需要做预展、出图录等）和买家群体基数大，在用户基数上远超传统的艺术品线上交易平台。阿里拍卖最早从司法拍卖起步，后来转向艺术品拍卖，2015年下半年进入快速发展期，基本上一场线上拍卖成交额能够到百万元级别。”在张震看来，这种爆发式的增长吸引了艺术品传统行业内买家群体的眼球，进一步引起大家对在线拍卖的重视。“阿里拍卖把淘宝用户流量引进来，艺术类拍品侧重近现代小名头或当代艺术，真伪方面比较可靠，价位比较低，打通了线上艺术品交易这一块业务，形成了一种新的趋势。后来，京东紧随阿里拓展艺术品拍卖这一块业务。”

易拍全球、联拍在线、艺狐拍卖、大咖拍卖、雅鉴等这些近几年新兴的艺术品拍卖服务公司，服务主要还是针对春秋大拍的线上、线下艺术品交易，丰富了艺术品交易的模式。就目前而言，线上艺术品交易在整个艺术品市场中份额是很少的。大部分高价品买家会自己去买，有一些个别情况是自己已经线下看好了作品，只是在举牌的环节不想让别人看到自己在举牌，收藏家想自己秘密地收藏一件作品，这样的话就会通过线上参与竞买或者网络同步拍卖。