随着国家的日益重视，馆藏文物与社会生活的关系越来越近，已成为滋养人文根脉、丰富群众生活的重要组成部分。那么，相应的博物馆文物应该如何更科学地向公众宣传，避免因为宣传措施不当或不到位，而影响公众对它们的正确认知。笔者以为，当前，对文物的宣传还存在以下问题。

一是宣传连续性较差。除了配合“文化遗产日”“国际博物馆日”等节日举办的全国性的活动外，地方上举办的各类文物活动在时间、地段上也比较集中，一定程度上制约了宣传的长期性、有效性，造成公众认知的不连贯性。

二是价值宣传出现偏差。作为历史和文明的物化载体，即便身处博物馆内也难免会被评估甚至定价，容易导致其真正的历史文化价值被轻视。再加上鉴宝类电视节目的广受欢迎，一旦形成“文物=奢侈品”的歪曲认识，就影响了公众对文物的正确认知和价值取向。

三是文物宣传、利用不平衡。在博物馆实施免费开放的情况下，公众走进博物馆的次数虽有大幅度上升，但持续时间并不长，究其原因，除了展品的吸引力受限外，与博物馆之间发展不平衡有很大关系。从全国博物馆分布来看，中小博物馆占全国博物馆总数的80%以上，由于投入不足和社会资源稀缺，致使相当部分的中小博物馆生存艰难，导致其文物保护、科学研究和陈列展示功能削弱，其进一步发展也受制约。

四是文物的衍生品开发缺乏创新，吸引力差导致宣传广度和力度受限。虽然各地针对文物所形成的衍生品层出不穷，但很多衍生品仅处于简单复制阶段，谈不上有什么艺术美感，更谈不上有吸引力，其宣传力度可想而知。