王希孟的《千里江山图》

为北宋画家王希孟的《千里江山图》做文化创意衍生品不是一件简单的事情。

“如果只是单纯复制，大众不太会觉得这与自己有什么关联。古人看画都是卷轴，打开来摊在桌子上，一尺一尺地欣赏；我们现在没有卷轴，但人人都会用到文件夹。”在近日北京国际设计周举办的第三届民艺生活展开幕论坛上，负责制造故宫纪念品的得意典藏集团紫德宝商贸（北京）有限公司总经理张尔泽说，他们开发的爆款产品，现在已有几千销售量。

他们从2009年开始成为故宫印刷品、纪念品的供应商，几年下来，连连设计出“大开脑洞”并成为网络热点的优秀衍生品，为故宫2015全年近10亿元文创周边总销量贡献出不小的力量。

面对十多米长的《千里江山图》，设计师选择其中最精彩的一段，然后分成四块设计成一组文件夹。如果把四个文件夹拼在一起，就是完整的画面，背面则是皇帝题词。

怎样欣赏作品？怎样让它与生活发生关联？这是设计师考虑的两个关键问题。

清华大学美术学院副教授原博对整个文创产业的从业者都表示敬佩。从自己多年教学、研究传统工艺和材料的角度来说，他肩负着两个任务，一个是田野考察、研究传统文化现象，另一个则是把这些技术、材料和工匠传授给学生。“年轻人用这些知识来做什么？再往前走，就是生活化，‘活态’，让传统智慧、传统文化活下去。”他说。

怎样活下去？这时就需要做文创的人。“设计的难点，实际上是把艺术、技术转变为产品，这是跨界的工作。”原博说，“他们跳出原有独立手工艺者或是艺术家的范畴。要让大家看到都想买来用，要能批量生产，手工者做不到。设计者同时需要考虑工艺技术，以及市场和经济问题，包括项目组织、平台搭建、人员调动等等。”